Nike-ը ներկայացրել է Nike Rise-ի նոր կոնցեպտային խանութը՝ թվային ուղղվածությամբ

Մանրածախ առևտրի վերափոխված տեղադրությունը կենտրոնանում է Nike-ի հավելվածի օգտագործման վրա՝ սպառողներին տեղական միջոցառումներին ներգրավելու համար:

Պետք է իմանալ

Nike-ը Չինաստանի Գուանչժոու քաղաքում ներկայացրել է նոր կոնցեպտային խանութների շարքից առաջինը, որը կոչվում է Nike Rise:
Հայեցակարգը կենտրոնանում է թվային ներգրավվածության վրա՝ ծանուցումներ ուղարկելով Nike հավելվածի օգտատերերին, երբ նրանք մտնում են խանութ և ընդգծելով կենդանի իրադարձություններն ու սեմինարները, որոնք տեղի կունենան այդ վայրում:
Nike-ն այս տարի գերազանցել է թվային վաճառքները և հույս ունի նույն հաջողությունը տեսնել ուղղակի սպառողին վաճառքի մեջ՝ վերանայելով խանութի փորձը՝ ավելի լավ համապատասխանեցնելու այն, ինչ փնտրում են սպառողները:
Nike-ի այլ տեխնոլոգիաներ նոր կոնցեպտի խանութում ներառում են Nike Fit, Scan to Learn և Scan to Try:

Վերլուծություն

Ինչպես շատ այլ բիզնեսներ, որոնք շրջում են՝ վերականգնելու COVID-19 համաճարակից և ընդունելու նոր չափանիշներ մանրածախ առևտրի ոլորտում, Nike-ն այժմ փորձարկում է խանութի փորձարարական հայեցակարգը, որպեսզի գնորդներին հրապուրի վերադառնալ:

Ձգտելով շարժվել դեպի D2C ապրանքանիշ դառնալը, Nike-ը բացահայտելով նոր մանրածախ ձևաչափ կոչվում է Nike Rise: Այսօր Չինաստանի Գուանչժոու քաղաքում բացվում է մանրածախ առևտրի առաջին նոր կոնցեպտ խանութը և կծառայի որպես համայնքային կենտրոն, որը ներառում է խանութներում տեղի ունեցող իրադարձություններ, ինչպես նաև հավելվածների նոր ինտեգրում: Մանրածախ վաճառողը նաև կիսվել է Nike Rise-ի ավելի շատ խանութներ բացելու և գոյություն ունեցող վայրերը վերափոխելու պլաններով՝ այս հայեցակարգն ընդունելու համար:

Nike-ը միշտ եղել է մարզիկներին սպորտի հետ կապելու մասին, իսկ այժմ՝ առողջության, ասել է Քեթի Սփարքսը , գլոբալ Nike Direct խանութների և սպասարկման փոխնախագահ և GM:

Մրցակիցների՝ Lululemon-ի և Foot Locker-ի կոնցեպտ խանութների նման, նոր Nike Rise խանութը կներկայացնի Nike-ի անձնակազմի կողմից կազմակերպվող միջոցառումների թվային օրացույցը: Այս միջոցառումները տեղի կունենան տեղական կառույցների հետ համագործակցությամբ և կներառեն ֆուտբոլի և բասկետբոլի հանդիպումներ, ինչպես նաև յոգա և վազքի սեանսներ: Խանութում կանցկացվեն նաև ամենշաբաթյա ելույթներ՝ տեղի մարզիկների և համայնքի ղեկավարների կողմից:

Nike-ը նաև կփորձարկի իր հավելվածի նոր գործառույթը, որը կոչվում է Nike Experiences: Այս նոր ինտեգրումը Nike-ի անդամներին թույլ է տալիս գրանցվել և ստանալ առաջիկա իրադարձությունների մասին ծանուցումներ: Nike-ը նաև ասաց, որ տվյալները կուժեղացնեն ամբողջական փորձը, ինչը նշանակում է, որ եթե ավելի շատ մարդիկ երգեն և օգտագործեն Nike Experiences-ը, դա կհանգեցնի ավելի շատ կենդանի իրադարձությունների և անհատականացման ավելի շատ հնարավորությունների:

Անկախ նրանից, թե անդամները կապվում են Nike հավելվածի միջոցով, թե միանում են խանութին, նրանք հրավիրվում են թվային ճանապարհորդություն վայելելու այս Nike Rise դռան մոտ, որը կապում է նրանց քաղաքի էներգիային ու գործունեությանը և միավորում է Գուանչժոուի համայնքները իշխանության միջոցով։ սպորտի, ասել է Sparks.

Nike Rise-ի վայրերը կներկայացնեն նաև խանութի վերջին տեխնոլոգիաները, որոնք առաջարկում է մանրածախ վաճառողը: Սա ներառում է Nike Fit-ը, որը հաճախորդներին հնարավորություն է տալիս սկանավորել իրենց կոշիկը ցանկացած ապրանքանիշի կամ ոճի կատարյալ չափսի կոշիկ գտնելու համար: և Scan to Learn և Scan to Try, որը թույլ է տալիս հաճախորդներին օգտագործել իրենց հեռախոսը՝ անձնակազմին տեղեկացնելու, թե երբ են ցանկանում փորձել արտադրանքը:

Համաճարակի սկզբից ի վեր Nike-ն ունեցել է գերազանցել է թվային ներգրավվածությունը և առցանց վաճառքը , առաջին անգամ գերազանցելով 1 միլիարդ դոլարի թվային եկամուտը ինչպես EMEA-ում, այնպես էլ Չինաստանում, ինչպես նաև ութ միլիոն ընդհանուր ներբեռնում Nike առևտրային հավելվածի համար: Մանրածախ առևտրի վերաիմաստավորված փորձը հուսով է, որ հաճախորդների ներգրավվածության հետ կապված նույն հաջողությունը կվերադարձնի նաև խանութում: